企业如何做好话题炒作策划?附经典的话题炒作案例分析

舆情监测 · 2019-07-27 22:07:02

话题炒作,听起来像是深不可测的事情。实际上,这在商业圈中已运用地相当广泛,并且,商业话题炒作往往经过策划高手的精心策划,一经推出不单能在各大媒体中占据主要位置,还能在消费者心目中留下深刻印象,打出商家的品牌效应。

因此,营销圈内形成了一个不成文的概念:一个没有话题、没有事件的品牌一定有问题。可事实真的这样吗?网络事件营销公司舆乐通 公关策划纵观诸多品牌炒作后发现,并非所有品牌在炒作后都会收到预期效果。要么品牌曝光有了但形象受损,要么形象有了但产品跟不上。

悬念炒作法

那么,企业如何做好话题炒作策划呢?跟随网络事件营销公司一起回顾下近年来较为经典的话题炒作案例吧。

1、话题炒作之借悬念炒作法

悬念炒作,指的是将事件提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点,再根据进度,慢慢抖包袱的一种手段。以韩国化妆品品牌“韩后”,在某报上策划的上位小三“张太”叫板前任的广告为例:前任张太/你放手吧/输赢已定/好男人,只属于懂得搞好自己的女人/祝你早日醒悟/搞好自己?愿,天下无三!这就是一则非常好的悬念广告。

乍看该广告的时候,大家都被上位小三的嚣张气焰吓到了。但当大家猜测纷纷的时候,又有消息称,该广告一共7期,最终解释是:前任张太和张太实为一人,张太防贼防盗防小三,立志改变,搞好自己,要和以前黄脸婆的自己说拜拜。真的是万万没想到啊!

2、话题炒作之同质产品撕逼式

运用网络环境上演一场接一场地“撕逼大战”,这方面佼佼者非王老吉和加多宝莫属。作为凉茶业的老冤家,王老吉和加多宝争正宗、争红罐,一度打的不可开交。其中,让广州 网络营销策划觉得最高潮的文案交锋,便是“对不起”和“没关系”,这一系列的调戏话语,让两个品牌又火了一把。

哪怕最终加多宝虽然输了官司,换了金罐子包装,红罐权归了王老吉。但是,对于产品曝光度来说,加多宝和王老吉却是大写的双赢!

耐克刘翔退役广告

3、话题炒作之借势炒作法

所谓借势炒作,就是企业及时抓住用户“痒点”,顺势搭车,让更多人认识自己,以便提高自身知名度的行为。其成本相当低,借助的主要是创意。这次不谈借势王杜蕾斯了,我们谈另一个创意王——耐克。

耐克的借势营销案例,也常让人拍案叫绝。以2014年世界杯来说,耐克虽非世界杯官方赞助商,但它凭借着鲁尼和C罗等出征世界杯的时间球星,以及与篮球明星科比等人互动,在世界杯期间的获得关注度竟是最强竞争对手阿迪达斯的两倍。有兴趣的用户,可以搜一下世界杯期间耐克那个广告视频,详细了解一下。

4、话题炒作之反向炒作法

谈到反向炒作,就不得不谈到最近火到极致的雷剧《太子妃升职记》了。该剧男穿女,槽点满满的剧情设置,完全把握“反其道而行之”的精髓,将用户原先思维理念都打破,吸引了用户强烈的好奇心。以至于朋友圈内很多人表示,一开始我对这部剧是拒绝的,但最终我污了,成为该剧的“自来水”。

因此,舆乐通 公关认为,高明的营销策划人员,在把握好分寸的情况下,可以尝试冲破人的惯性思维方式,做一些“另类”炒作营销,效果说不定还不错!

本文属于舆乐通 网络公关原创文章;原文转载来自国内知名网络公关团队——舆乐通 网络公关

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