事件营销经典案例是怎么炼成的?跟着品牌学事件营销!

舆情监测 · 2019-07-27 22:05:07

企业开展事件营销已成潮流,如何正确展开事件营销扩大知名度,成为公关策划团队最关心的话题。看看那些经典的事件营销案例是怎么炼成的?舆乐通 公关专家带您一起跟着品牌去学习!

不走寻常路,品牌做营销不找事件找热点!

很多企业认为,做事件营销就是要找一个流行的事件,其实并不是这样的。企业找事件只能做借势营销,如前不久宁泽涛在世界游泳锦标赛夺冠,不少企业纷纷配图配文发表微博,这就是借势营销了。而事件营销却不是这样的。

做事件营销的大品牌企业如可口可乐、杜蕾斯,基本上都不会跟风盲目地进行借势营销,他们要做事件营销,不找事件而是自己制造热点话题,策划一场新奇而有影响力的事件营销!如杜蕾斯“雨天不湿鞋”事件,如途牛网“只要心中有梦”事件,都是企业从热点话题出发,自行策划事件。


事件营销经典案例是怎么炼成的
 

就走寻常路,事件营销用创意做出新奇点子!

事件营销原理大多一样,但是能利用事件成功打响品牌的企业并不多,不是千篇一律,就是落入俗套。事件营销经典案例怎么炼成?企业可以走寻常路,但想要脱颖而出,没有好的创意点子难以吸引广大消费者。这样的例子如ALS冰桶挑战事件,不少企业从公益的角度出发,利用冰桶挑战重新站在了消费者面前,带来知名度的同时还收获了美誉度。

企业在做事件营销时,除了向知名的品牌学习,还要注意一些营销技巧,舆乐通 公关专家为大家提出以下2点建议。

你不知道的事件营销背后的那些事儿!

做事件营销,也许人们看到的只是短短十几分钟,但其实前期的策划和准备花费的时间很长。长则一年,短则一个月的都有。因此,企业在做事件营销时要注重策划,只有进行精心的准备才可以真正打响企业的品牌。

做事件营销的真正目的是曝光企业知名度,但事件营销的生命周期并没有企业想象的那么长,热度一旦退去,事件营销的价值就不能彻底地发挥出来。企业在策划事件进行营销时,后续的活动跟进发展一样很重要,最好是线上线下活动一起进行,可以利用微博、微信等社交平台的推动,和消费者更进一步的互动,延长事件营销的效力。

明星助力,事件营销就要这么玩儿!

事件推动如果有了明星的加盟,影响力将会更上一层楼。不少企业在做事件营销的时候就借鉴了这点,找明星合作,让明星进行微博转发,不仅带动广大群众的参与,更将此次事件的营销上升了不止一个层次。在明星的人气带动和粉丝的微博跟转下,事件营销的影响力变得更加广阔和深远。

事件营销经典案例是怎么炼成的?如果没有热点话题的出现,没有知名媒体的推动,也没有公关团队的精心策划,事件营销还会成功吗?看到这里,舆乐通 公关专家相信企业已经有了自己的判断和追求,不过对于没有经验的企业,和专业的公关团队合作将成为事件营销成功的前提和保证!

本文属于舆乐通 网络公关原创文章;原文转载来自国内知名网络公关团队——舆乐通 网络公关

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