金科凭关爱“加班狗”成跨界营销大赢家 看房地产企业如何做事件

舆情处理 · 2019-07-27 22:06:56

2015年步入了尾声,互联网上各个行业优秀营销案例也相继出炉。重庆晨报就整理出今年年度10大优秀地产营销案例,回顾了房地产行业一些经典之战。下面,网络事件营销公司就给大家重点回顾下,金科凭关爱“加班狗”活动成跨界营销大赢家的案例。


金科凭关爱“加班狗”成跨界营销大赢家

金科“献给加班狗的半年奖”活动始末

今年上半年,重庆金科地产联合滴滴打车、加班狗爆款美食,掀起了一场以声势浩大地互联网跨界营销大战。并且,在这场以“献给加班狗的半年奖”为主题的事件营销案例中,金科从关爱“加班狗”生活状态的温情、到送其电影票、滴滴打车代金券以及加班狗订餐抵用券等,大打温情牌,反响颇佳。

数据显示,活动期间,“加班狗”活动刷爆了微信朋友圈,影响和覆盖人群达260万人次,直接参与活动的人达到了16万人。而金科各项目的来电来访更是平时的3倍,也直接佐证关爱“加班狗”活动一举抓住了用户痛点思维。

随着我国房地产业的迅速发展,事件营销在房地产营销策划中越发受到重视。但是,在实际事件营销过程中,我们却仍会发现房地产企业存在市场调研不足、目标市场不明确、在传播过程中尺度把握不准确等相关问题。

那么,到底房地产企业如何做好事件营销?

1、房地产企业事件营销需摸清大众心理倾向,找准自身定位

事件营销的定位一般在于制造或者放大具有新闻效应的事件,企图吸引诸多用户的目光。因此,房地产事件营销定位可以从事件定位、消费者定位、卖点定位、推广定位等四个方面考虑,着重考虑用户与品牌、用户与事件、用户与传播之间的连接点之间的关系,找到房地产企业最精准的定位方式;

2、房地产企业事件营销需把握尺度,加强风险控制

因媒体与舆论的不可控制性,任何行业选择做事件营销都存在着不少的风险性。因此,房地产企业在事件营销展开之前就得做好风险评估,建立相应的防范机制,甚至还得实施检测事件营销效果调整方案,值得注意的是,房地产企业在进行事件营销时,最好能坚持公益性原则,找到品牌与事件的共同点,避免为了炒作而炒作;

3、房地产企业事件营销需展现差异化,切勿人云亦云

房地产作为一种特殊的商品,想要拥有广阔市场前景,最好能拥有属于自己的品牌特色。因此,网络事件营销公司提醒,房地产企业人员在运营事件营销时,一定得注重寻找属于自己的特色,切勿人云亦云或一味模仿。这样,不单能尽量避免来自竞争对手的恶意伤害,也能使企业本身在某一个领域内保持自己的优势地位。

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