如何进行专业的事件营销?以下三个步骤缺一不可

舆情处理 · 2019-07-27 22:01:34

事件营销说起来大家貌似都懂,都听说过,然而真要说出个所以然来,却很少有人能说出一二三来。专业的事件营销必经的三个步骤是什么,如何进行专业的事件营销呢?

舆乐通 公关专家表示,事件营销能否成功,执行细节的把握至关重要。专业的事件营销有三个必经步骤:文案撰写、内容发布、互动维护。每一个步骤都必须严格把握,缺一不可,稍有不慎便可能对最终结果带来不利影响。

文案撰写:为事件营销插上翅膀

文案撰写分为标题、正文和回帖三个部分。标题对内容的热度起50%的决定性作用,尽可能起网络体的标题。

正文的行文要自然,从网民角度来分享故事,切记被看出广告的痕迹,文章最好要有焦点,抛出问题,给网民参与互动回答你的机会。

回帖内容是绝大多数事件营销策划者都会疏忽的内容。切不知道,有深度和黏性的回帖讨论,才是形成网络热帖和高楼贴的充分必要条件。

效果监测:让事件营销尽在掌握之中

网络文案发布后,要及时保持紧密的监测。内容监测可以保证我们的文案是否按质按量得到了发布,表现形式是否能够吸引到网民。

媒体监测可以帮我们准确判断事件营销成功的可能性,是否能够吸引媒体关注,是否能够引发网民讨论。

舆情监测可以帮我们了解到网民对该事件的关注点是什么,传播话题是否按我们的预期推进,是否需要调整话题?

快速反应:是事件营销的必备课题

网络是一把双刃剑,稍不小心割伤了自己,最糟糕的事件营销不是不成功,而是反而对企业的形象起到负面作用。

当发现舆情危机,要快速调整策略方向,制止危机产生。如果通过监测发现新的营销机会,一定要快速把握,也许这个新的营销机会才是事件营销成功的核心元素。

前面说了,事件营销的成功有很大程度上的偶然性,绝大部分的事件营销都在执行过程中流产。目前,80%以上的事件营销,几乎都是在自发的网络热点产生以后,迅速跟进热点话题,进行传播,最后形成事件营销的结果。

三位一体——百度才是事件营销的集大成者

2012年的第一位网络红人无疑是被网民亲昵成为“度娘”的百度HR刘冬了。“江湖上却有很多关于度娘的传说。一位‘天使面孔、魔鬼身材’的美女被网友曝光,瞬间秒杀众多技术宅男。”

事情的起因是百度的年会,身为百度HR的刘冬身着一袭浅色纱质长裙,风姿摇曳地在年会的T台上秀了一把,图片惊艳亮相,顿时秒杀众多网友。事后,很多人猜测,度娘的走红是不是一次百度公司的事件营销行为?

恰恰相反,百度公司在度娘事件中的反应是一个最好的利用网络热点进行事件营销的经典案例。这完全是一次自燃事件。网民感兴趣的并不是度娘本身有多美,而是在百度这个大光环下,容貌出众的hr更容易受关注。

百度做对了一件事情,就是快速的反应和有意识地去迎合。这个案例和当年的凡客体走红一样,源头自发,网民作用的结果,但是公司做了正确反应助推助燃。

舆乐通 公关专家表示,低劣的事件营销很多人都会做,但专业的事件营销就必须依靠专业的团队来操作了。如果自身企业没有这样的团队,不妨选择与专业的网络公关公司合作,一起打造专业的事件营销!

本文属于舆乐通 网络公关原创文章;原文转载来自国内知名网络公关团队——舆乐通 网络公关

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