网络炒作事件营销-家居建材行业十大事件炒作案例

舆情处理 · 2019-07-27 22:00:26

在营销手段创新又被模仿的无奈下,网络营销新意却是层出不穷。“事件炒作”作为一种非常规的传播模式,以某个事件为出发点借势营销在网络营销中更是运用自如。盘点近三年来家居建材行业的十大营销事件炒作案例,感激众多家居人呕心沥血的付出,看十大营销事件炒作案例,看传统家居建材行业如何成功挑战眼球赢得形象。

买家具送钻戒引爆人气

事件炒作时间:2010年5月

事件导演:好运来家居营销性质:豪礼营销

娶媳妇,买钻戒,不用再破费,买家具就能轻松实现:2010年5月,开业不久的白云区好运来家居广场,通过买家具送钻戒、买家具送黄金、买家具送汽车等接二连三的豪礼营销,吸引众多来自四面八方的消费者,真金白银的送出价值十万元的钻戒,达到了博眼球、赚人气的最佳效果。活动秉承了豪礼营销的思路,契合了刚需群体的确切需求,可谓是2010年应对市场寒流的率先出击。

“丈夫节”诉求拉动橱柜销售

事件炒作时间:2010年8月

事件导演:皮阿诺橱柜营销性质:节日营销

节日营销的最高境界就是:“没有节日那就创造节日”。在主张男女平等的当下,越来越多的80后、90后新婚家庭中,丈夫们开始扮演着主妇的形象。皮阿诺橱柜创造性地将每年的8月8日作为丈夫节,通过打出“丈夫节”的旗号,通过“精英台球赛”、“男人负荆请罪”等形式,呼吁人们关注新时代的煮男,让他们的劳动得到认同,让他们尊重女性、爱护妻子的苦心得到褒奖,让快乐下厨的精神得到弘扬,让他们的情感得到宣泄。舆乐通 公关认为,活动通过”丈夫节“号召男人下厨,充分把情感与文化结合起来,利用社会焦点成功吸引了红男绿女们的广泛关注,也间接提升了品牌关注度。

赞助亚运照明崭露光芒

事件炒作时间:2010年11月

事件导演:雷士照明营销性质:体育营销

在举世瞩目的2010年11月12日,在万众聚集的广州海心沙,在热情沸腾的第16届亚运会上,当体育的旗帜冉冉升起,当激昂的音乐欢快响起,当璀璨的灯光夺目射出,雷士照明赞助的数千套LED户外照明设备,用绚烂的灯光让千年古城镀上了无限光明的新时代色彩。这一刻,雷士照明的产品为世人熟知,这一刻,雷士照明的品牌随之升华。

一元秒杀家具引争相效仿

事件炒作时间:2011年5月

事件导演:金海马家居营销性质:活动营销

2011年5~7月,金海马家居率先发起的多场家具“一元秒杀”促销活动,将电脑游戏出身的“秒杀”一词,变成家具行业炙手可热的词汇。“秒杀”二字频频充斥着家具广告和人们的眼球,这种营销创新更是吸引了众多同行的争相效仿,马会家居、美泰家居等家具商场,尚品宅配、曲美家具等家具品牌都轮番推出多场秒杀主题促销活动。继送钻戒、送汽车的豪礼营销之后,“秒杀”一时间成为家具建材行业最热衷的促销手段。

红木家具拍卖拍出古典家具热

事件炒作时间:2011年11月

事件导演:马会家居营销性质:拍卖营销

非洲花梨木花架、四出头官帽单椅、老挝大红酸枝仿古大班台……2011年11月,在“马会家居红木家具精品文化节”期间,在马会家居的中庭,上百位红木家具爱好者拥挤在一起,观赏玩味数十件红木家具真品,并与中华收藏家联合会副主席黄大钊等专家一同欣赏传奇珍品,感受红木家具文化,拍下心仪的红木家具。马会家居成功找到了红木这个文化元素,并创造性地与拍卖嫁接,再度掀起红木家具消费热潮,更争取了相当一部分年轻人加入红木家具的消费大军。

爱家计算器唤醒关爱促动购买

事件炒作时间:2011年11月

事件导演:红星·美凯龙营销性质:情感营销

“算一算,这辈子你还能和父母相处多长时间?”“结果是:100天!”2011年11月,红星·美凯龙家居全国各店通过微博炒作、电视宣传、门店活动等形式,将爱家计算器计算出来的震撼结果传递给终日奔波忙碌的年轻人,让他们到店亲自算出自己与父母相处的时间,触目惊心的数字唤醒了年轻人对“家”的回归,提醒他们应该抓住身边的每一个机会来关爱家人。家,不仅在于物质的给予,更在于精神上的安慰和陪伴;爱家,不在于未来的计划,更在于当下的行动。这种价值观的重塑,让每个人都在重新审视自己和家人。而活动吸引众多刚需群体到店,拉动了家具销售,可谓是近年来家居界情感营销的经典案例。

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厨房微电影纪录家中爱情

事件炒作时间:2012年5月

事件导演:宜家家居营销性质:微博营销

厨房和卫生间往往是家中最小的空间,随着生活水平的提高,许多人都有改造厨房的梦想。2012年5月,宜家家居启动“小厨房,大梦想”微拍征集活动一系列微博营销,以广州一对平凡小夫妻的厨房爱情故事,深情展现了厨房里的爱和生活。号召大家挖掘厨房空间,改造厨房收纳,解决厨房难题。活动呼吁有厨房改造需求的业主拍摄厨房生活小片段,发送微博投稿,即有机会获得免费改造厨房的机会。的确,小小厨房,不经意的每一顿饭,却凝聚着爱你的人全部的爱和汗水。情感营销永远是最煽情的,再利用年轻人人手一部的拍摄设备和微博途径,传达爱情,实现梦想,着实是一场富有时代气息的营销策划。

总裁保价会掀建材工厂促销热潮

事件炒作时间:2012年8月

事件导演:冠军联盟营销性质:工厂营销

家居零售每况愈下,工厂终端抱团取暖。继豪礼、秒杀之后,厂价促销、工厂团购成为2012年的营销关键词。2012年8月,欧派、东鹏、大自然、慕思、TATA、多喜爱等冠军联盟10大品牌联手工厂,先期派发100元一张的总裁保价卡,选在五星级酒店举办“总裁保价一惠到底”活动,每个品牌拿出热销的几款产品,由总裁现场宣布低至4.9折的全年最低折扣,短短3个小时就有千人下单,接收定金就达24万元。活动的空前成功意味着家居营销再度回到价格层面,也彰显了前期筹备、稀缺条件等在营销活动中的作用,更让家居界看到了数量不小的潜在消费群,燃起了对于行业前景的憧憬。

舆乐通 公关作为湖南领先的网络营销机构,其网络营销总监大秦表示,事件炒作花费的成本较低,但一旦成功,效果非凡,但对于传统家居建材行业等传统中小企业进行事件营销炒作,尽量避免采用恶炒、色炒等手法,而应更多侧重品牌形象,长期开展正面口碑营销,从长远角度来建立网络品牌,这是我们更多传统企业迫在眉睫要去开展的工作。

舆乐通 公关提醒:事件炒作必须由具有一定规模、一定事件炒作经验的网络营销公司,经过周密的网络营销策划进行,要对事件进行二十小时口碑监测,不然就可能从炒作变成了为自己做负面。

本文属于舆乐通 网络公关原创文章;原文转载来自国内知名网络公关团队——舆乐通 网络公关

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