微信营销经典教学:如何策划一支刷屏级H5活动方案

舆情处理 · 2019-07-27 22:22:42

微信的商业价值在不断增大,当下企业的营销方案中也总少不了微信。纵观过往那些火爆的案例,有些是集合了各种高特效,有些是能够体验互动。

而今天,我们要讲的是一支H5刷屏朋友圈、引爆互联网的故事。这是一个怎样的微信活动,里面的策划思路又是什么?

京东的这次的H5是由黑白图片的合辑构成,讲述了10个普通快递员的故事,没有炫技,没有大写的促销,却深入人心,好评如潮。舆乐通 网络公关公司从专业的角度总结了以下几点:

攻心为上,精神契合当下

在双11期间,除了买买买的消费者,还有一类人群不容忽视,那就是快递小哥。京东强大的自营物流系统对此极具话语权。快递小哥的勤劳质朴,脚踏实地是当下稀缺的精神能量,相对于毫无营养的“鸡汤”,他们更真实,又有感染力。

而这次10个典型故事是在京东六万多个快递小哥中甄选出来的,更增加了这种感染力。这种直击大众心底的精神力量让品牌情怀落到实处,形成的品牌信任自然能收获好评。

布局巧妙,精准营销投放

互联网的形式愈发多样,但京东并没有大多花哨的动作,只是通过微信朋友圈投放了这支H5。在房产、股票、自拍一片买买买乱流中,这种不作秀、不炫技的温情迅速脱颖而出,形成自发传播分享的效应。

同样京东还在全国十多个城市投放了“身边的小哥”广告,消费者可以看到自己的生活圈里、文化习惯下,每天为自己送货的这位“最熟悉的陌生人”出现在居住区的框架广告里,附近车站的灯箱上,固化品牌形象。

交心共鸣,传递品牌价值

在双11大战趋近白热化的背景下,这支H5丝毫不提促销、不提产品。只是专注于讲述真实的人物故事,这是品牌自信,也是以人为本的价值体现。

对于消费者来说,尽管不是生活在偏远山村、海边,但H5里故事还是会让他们想到身边那些如约而至的感动。在这样一场真实的交心过程中,记住了京东,记住了京东想要传达的价值观。

微信作为社交平台,本质是一种情感的交流。我们在进行微信活动策划时,时常会提起个性化需求,提起差异化体验,但对于品牌传播来说,这种情感共鸣所形成记忆与传播更深刻,更有力度。

推荐导读:H5事件营销策划有门道,错过这些技巧你还怎么刷屏?


本文属于舆乐通 网络公关原创文章;原文转载来自国内知名网络公关团队——舆乐通 网络公关

《微信营销经典教学:如何策划一支刷屏级H5活动方案》扩展阅读:微信营销推广

  • 事件营销没什么大不了,最好的营销就是借势!2018-06-01
  • 360爆料EOS,是真漏洞还是玩事件营销?2018-05-31
  • 小心!做事件炒作,一定要注意这6点2018-05-30
  • 怎么把品牌炒作成行业龙头2018-05-29
  • 没钱!做好事件炒作策划,小公司也能炒作成大品牌2018-05-26