怎么用微博做事件营销?杜蕾斯教你玩转微博事件营销

舆情处理 · 2019-07-27 22:10:08

微博事件营销不仅能帮助企业在短期内达到最大范围、最优传播效果,更能为企业节省大量资金。但遗憾的是,大多数企业微博事件营销要么无法挖掘到企业品牌与事件的结合点,要么过于青睐低俗营销,酿成严重网络危机。

怎么用微博做事件营销?如何才能让微博事件营销达成最佳效果?今天,有着丰富事件营销经验舆乐通 网络公关公司将以微博营销大佬杜蕾斯举例,教大家如何玩转微博事件营销。

玩微博事件营销,首先得“会来事”

所谓微博事件营销“会来事”,指的是微博事件营销策划人员要懂得制造有爆点的内容,能以品牌内容为中心,吸引用户争相参与评论及转载。

杜蕾斯中秋节借势营销文案

对此,类似杜蕾斯“雨夜不湿鞋”的经典事件营销案例,大家了解都比较多,舆乐通 公关不再赘述。反正杜蕾斯经典事件营销案例有很多,单以日前杜蕾斯利用蛋黄月饼借势中秋节的海报文案“花好月圆”举例,分分钟又污出了新高度。

但是,最终效果怎么样?广大网友还不是一边吐槽杜蕾斯没节操,一边刷微博默默点赞“文案我只服杜蕾斯”?

所以,舆乐通 公关认为,企业或个人想学习杜蕾斯做好微博事件营销的话,第一要务便是“会来事”,懂得放开手脚挑逗广大网友,这才是事件营销成功的前提。当然,值得提醒的是,如果企业或个人没有杜蕾斯那种敏感特质,建议参考《如何找准事件营销切入点?事件营销切入3大法宝你会吗》这篇文章,以免弄巧成拙。

其次,玩微博事件营销得学会“撩粉丝”。

判断微博事件营销成功与否一个重要标准便是用户的互动性强弱,如何才能增加微博互动性呢?以舆乐通 公关多年沉溺微博的经验来看,学会“撩粉丝”并与粉丝进行亲密互动行为相当有必要。

杜蕾斯#杜绝胡说#如何撩粉丝?

不信的话,再来看看杜蕾斯。作为微博事件营销大佬,杜蕾斯给予了粉丝相当多的尊重,基本上每天都会与粉丝进行亲密互动,以此增加品牌信息在广大网友心目中的活跃度。像“杜绝胡说”和“最粉丝”,就是杜蕾斯常用的一问一答式粉丝互动,

因此,想要达到最佳微博营销效果,就别再端着品牌或名人架子,要让广大网友相信你不是冷冰冰的品牌信息传播窗口,而是有温度品牌终端,往来之间信任感自然就建立了。

附推荐阅读:《微博事件营销怎么做?3招避免微博事件营销误区》

最后,玩微博事件营销一定得学会“造势”。

答案也很简单,原本事件营销主要分为借势营销和造势营销两种,而借势营销如果不能找准切入点的话,很容易适得其反。因此,借势道路不通的时候,企业不妨学习怎么“造势”,也能达到殊途同归的效果。

舆乐通 公关仍以杜蕾斯“杜绝胡说”举例。每天杜蕾斯微博运营人员都会发布“私密话题”,此举被网友戏称为“空手套小黄文”。但实际上,当杜蕾斯长期坚持发布这类话题之后,这就属于杜蕾斯自创势头,总能吸引一波真实粉丝互动,这就达到微博事件营销目的了。

如果您想了解更多微博事件营销案例,或者您也存在事件营销方面困扰,在线咨询舆乐通 公关,及时解决营销难题。

 

本文属于舆乐通 网络公关原创文章;原文转载来自国内知名网络公关团队——舆乐通 网络公关

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