旅游事件营销案例分析,旅游事件营销怎么才有效果?

舆情处理 · 2019-07-27 22:09:28

营销事件的策划总是要花费一些时间的,近年来,各个旅游景点都争相要“搞”出点事情,以求能够吸引人眼球。旅游事件营销越来越受青睐,有的收获了美誉,但是有的收获的却是质疑。今天,事件营销公司舆乐通 就来告诉你,旅游事件营销应该要怎么做,才能少听到点质疑,多一点赞美。

旅游事件营销,想清楚你的话题怎样来

事件营销的“事件”,要不就是靠的热点,要不就是自己造的事件。就拿今年上海的迪士尼乐园来说,在还没有正式营业之前,作为中国内地首座迪士尼主题乐园,就已经吸引了中众多人的关注。当然,这也和迪士尼本来就是一个国际大品牌有关,制造一个热点是分分钟的事。

还有不少的景点会借助中国的传统节日来制造热点,比如每年湘江端午节的赛龙舟比赛;还有橘子洲每周六晚上的烟花也已经成为了橘子洲甚至是广州 的一大旅游特色。舆乐通 提醒,旅游景点的事件营销应该要精心策划好每一个炒作的话题,在现在以及未来,事件营销肯定会成为以后旅游景点的重要发展手段。

旅游事件营销,找准需求是什么

旅游事件营销要制造话题,内容形式要新颖奇特,针对不同的受众群就要有不同的做法。我们要预先了解到消费者最关心的话题会是什么,抓住他们的需求,客户要什么,我们就怎么做。不管是正能量的还是恶搞的,都要迎合消费者喜好去进行炒作,当然,凡是追求一个适量。

策划事件创意的时候,要利用好内部平台与品牌,外部要投入资金,选择一些媒体或者公众人物,帮忙宣传。自身要有团队,适时关注传播效果,转发要有互动,要马上跟进,保持热度。选定方向以后,要在内容和形式上创新,坚持图文并茂。可以借助外包公司增加转发量。同时也要注意不同的传播平台,要有不同的针对性的传播方式。

对于景点事件营销的效果,还要注意做好实时的监控,统计好微博、微信转发量,粉丝的增加量,利用各种数据分时段评估好营销的效果。

旅游事件营销,要随时做好危机监控

舆乐通 在上文也提过了,凡是都要追求一个适量,但是有些旅游景点在事件营销上就喜欢剑走偏锋,无下限的恶搞或者无厘头,结果往往是自损形象。因此,我们在进行事件话题策划的时候,一定要老驴价值取向,坚持品质;事件要和宣传一样,除了硬件,一定要有软件,做到和人性的相互衔接。能恶搞,但坚决不低俗;能高端,但不能不接地气,没有人气。

可是,危机总是不能完全避免的。舆乐通 认为,在这一点上,最好是要做到疏,但不要堵。出现危机,马上做出反应,进行相关的调查,如果是你的错误就承认,不是错误就要澄清,赚得一个负责任的良好形象,争取将坏事变成好事。现在的信息透明度如此高,景区一般是掩盖不了什么真相的。

利用事件营销来为旅游景点创造热点是很好的一个手段,知名度高了,成本也节约了,但是需要一个好的规划团队来提前策划并做好各项事务安排,不打无准备的仗。本文说了这么多的干货,再推荐大家阅读一篇文章:旅游事件营销有哪些不错的成功案例?外国人是怎么做的。从这篇文章举出的案例中,肯定能给大家更多的旅游事件营销灵感。如果你还有更多的事件营销疑问,也可以直接联系舆乐通 !

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