失败的事件营销案例整合,这些品牌常犯的营销错误你躺枪了吗?

舆情处理 · 2019-07-27 22:07:32

不管是品牌经销商,还是网络营销人员,大多只喜欢关注成功的事件营销案例。实际上,失败的事件营销案例更具备教育意义,更有助于品牌在事件营销策划活动中进行反思。今天,舆乐通 公关给大家整理了部分失败事件营销案例,赶紧对照下这些营销错误有你的影子吗?

现代汽车自杀事件

2013年,现代汽车为了推广自身低排放的汽车,在英国投放了一则名为“PipeJob”的广告。该广告详细讲述了一男子试图吸入汽车尾气,结束自己生命,最终却因“新款IX35,100%水蒸汽排放”的原因未能成功自杀的过程。

 

 

从失败的营销案例中,品牌能学到什么?

万万没想到,这则带有黑色幽默气息的广告引来了保守英国人民的反感。一大批反对和批评该广告的声音在社交媒体的作用下迅速扩大,进而演变成为全球范围内对现代集团的声讨。逼得现代集团不得不撤下广告,并在一个月内连续两次发表公开道歉,以此平息民众的愤怒。

点评:舆乐通 公关认为,道歉也不能消除该事件对现代品牌的伤害,而任何品牌在策划事件营销时,一定要注意好尺度问题,过犹不及。

佳能水军门事件

广告帖是另所有网民都痛恨的“网络牛皮癣”,品牌如果大批量发布广告贴,一经发现,就可能陷入与佳能水军门事件相类似的境地。这到底是怎么回事呢?原来,有网友在各大数码及非专业论坛中发现大量与佳能数码相机有关的重复广告贴,以此判断佳能存在雇佣水军、伪造网络口碑的嫌疑,并对其大为吐槽。

 

 

佳能水军门事件为什么引起那么大反响?

点评:舆乐通 公关认为,佳能堪称数码相机行业的领跑品牌,拥有大片忠实用户,却采用灌水的方式诱导消费者,实在太有欠思考。要知道,品牌想真正赢得好的网络口碑,最根本方式还是脚踏实地做好产品。

森马抵制门事件

森马作为一个专门针对青年时尚群体的品牌,却曾因在腾讯网刊登了一则“我管不了全球变暖,但至少我好看”的休闲服装广告语,在互联网上激起了轩然大波。不少年轻用户直接对其“我不管全球变暖,但至少我好看”的广告语进行炮轰,直接谴责森马集团缺乏基本商业道德以及企业社会责任感。

随后,各种反讽森马的“×××,但至少我好看”体在网上流传,森马集团声誉一度降至最低点。

点评:舆乐通 公关认为,品牌营销人员策划营销实践不能一味挑战底线,只贪图短暂的眼球经济,只能自尝苦果。

本文属于舆乐通 网络公关原创文章;原文转载来自国内知名网络公关团队——舆乐通 网络公关

《失败的事件营销案例整合,这些品牌常犯的营销错误你躺枪了吗?》扩展阅读:事件营销

  • 事件营销没什么大不了,最好的营销就是借势!2018-06-01
  • 360爆料EOS,是真漏洞还是玩事件营销?2018-05-31
  • 小心!做事件炒作,一定要注意这6点2018-05-30
  • 怎么把品牌炒作成行业龙头2018-05-29
  • 没钱!做好事件炒作策划,小公司也能炒作成大品牌2018-05-26