「 政府公关危机」 奥克斯借势《忍者神龟》推进品牌年轻化战略

舆情处理 · 2019-06-28 16:47:02

随着80后、90后年长族群渐渐成为社会上支撑并占据更加多的发言权,消费市场和消费者族群都越发倾向于年轻化,对于众电器服装品牌而言,“倚老卖老”的时代早已现在,要持续发展,政府公关危机就要创新,就要去迎合青年人的思考和美学。对于如何找到与年长消费者族群有效地沟通的语法,从而撬动“服装品牌年轻化”的侧向,无论是家电行业还是各个家电企业均作了很多大力试图。 奥克斯作为我国冷气企业的麾下服装品牌,很早已开启了服装品牌年轻化的探索之路。特别是在去年11月底,奥克斯借势荷里活热映荒地《忍者神龟变种时代》再玩Entertainment营销,并辅以社会性新闻媒体营销方针,以四两拨千斤之疗效,与年长消费者族群实现了无缝对接,有效地提速了奥克斯冷气的服装品牌年轻化,为业内带来了诸多参考和启发。 借势荷里活荒地整合Entertainment营销自然资源 青年人是荷里活荒地和各种Entertainment营销自然资源的非主流消费者群体。奥克斯向来注重整合Entertainment营销自然资源,善于借势荷里活热映荒地,与年长消费者族群大力对话。《忍者神龟变种时代》因其改编于有普遍民众根基的神龟系漫画作品,在我国消费市场未映先热。10月31日,影片在我国大陆上映以后,首映周日堪称创下“好成绩”,三天电影票房一共累计1.64亿元,力挫《超体》、《行进关卡》等荷里活荒地,倒数三天稳居当天电影票房亚军王座! 随后,虽然有诸多海内外影片前后夹击,但《忍者神龟变种时代》电影票房停滞高企,热映态势一路看涨。 奥克斯前后斥资千万请来《忍者神龟变种时代》热映我国。早在影片上映前夜,就招募歌迷到首映式与影片制片方近距离接触;随后培训基地派发预售,请全省国民看影片;还在全省50多个的城市上余家电影院包场请广大粉丝付费影迷。所有的这些举措都有效地吸引了年长族群的关注,有利于奥克斯打造年长歌迷经济发展,促进了奥克斯冷气“年轻化、时尚化”的服装品牌DNA家喻户晓,为决胜将来消费市场增添了重量级点数。 创新社会性营销与青年人实现无缝对接 网络时代下,除了选择好影片,整合边缘化Entertainment营销自然资源以外,在网络词汇里,找到网络化的平台,用网络化的思考与青年人实现有效地对接,会对服装品牌年轻化塑造起到事半功倍的作用。奥克斯在与《忍者神龟变种时代》影片合作伙伴的步骤中,借助微博、微信等广泛传播度很高、年长族群最出名的社会性新闻媒体,用社会性营销思考,与青年人仅次于高度上实现了对话。 (图:奥克斯全世界龟粉召集令) 在《忍者神龟变种时代》影片上映前周,奥克斯发起“全世界龟粉召集令”微博娱乐活动,并以“奥克斯请全省国民看影片”等十分吸引眼睛的热门话题引发全世界Entertainment到场等微博大号争相点赞在场,随后广大网民们也开始转发扩散娱乐活动,并@朋友同参加,“神龟侵袭无限大税项”续作娱乐活动在微博的平台引爆。 与此同时,“神龟侵袭晒趣照赢好礼”微信对话HTML5的游戏也在奥克斯官方网站微信的平台举行的酝酿,在娱乐活动网页网民们争先恐后地晒相片与神龟无厘头对话,这种好玩有意思的微信娱乐活动方式,点燃了玩“神龟侵袭”大转盘的游戏的风潮,除此之外,网民们还可以通过参与微博和微信大转盘娱乐活动赢取付费预售以及金额不一的支票购机券等千万豪礼,此举堪称引爆了网民们参与的热忱。成千上万的使用者口传,相得益彰了“神龟侵袭”微信娱乐活动的获得好评现象,也为奥克斯冷气服装品牌注入了年轻化、时尚化DNA。 (图:奥克斯砸千万豪礼) 值得一提,奥克斯不仅携手《忍者神龟变种时代》推进了奥克斯年轻化的品牌战略,而且与《忍者神龟变种时代》影片强强联合,仅次于高度上实现了互利和对话。据悉,粉丝们除了通过参加奥克斯围绕《忍者神龟变种时代》所进行的一系列娱乐活动获得付费影迷的良机和诸多超级豪礼以外,还可以通过参加《忍者神龟变种时代》影片的官方网站微博所发起的“鼻贴归我奖归你”娱乐活动,就有良机幸运地获得奥克斯冷气等奖。 (奥克斯与制作方形成了有效地的对话)