「旅游公关危机」 颜凌志:将公众艺术作为地产公关活动的载体

舆情监测 · 2019-06-27 10:59:50
编者按: 作为以地产公关活动为主的公关领袖,他试图严肃在现代地产公关的为基础爆发极大的惊艳,蓄力已久的项目能否受到消费市场的认可?实际操作中如何超越艰险?本期《国际性公关》名记者对谈笔下——太立游标公关广泛传播控股公司副总裁颜凌志女士,将为我们揭开之谜。 《国际性公关》:请您为广大读者介绍一下“公众艺术与公关活动结合”的项目统计资料? 颜凌志: 在思索的地产公关自然环境中,住宅区地产公关活动的需求基本上稳定下来,我们该公司的的业务的中心也开始倾向于零售业和的文化旅游观光地产。在与这类顾客合作伙伴的步骤中我们发现,现代的公关活动早已难以满足顾客的需求,比如题材TCP展,同时过往的娱乐活动方式对顾客的娱乐性也在下降。公众艺术并不是曲高和寡,它可以吸引大量的群体,对服装品牌的推广有大力的作用。举个范例,澳大利亚的一个公园内,在融入公众艺术作品以前,这个公园内每年的客流量是6000人,而打造为“幻影公园内”题材后,每晚开放多媒体照明,一个月的客流量就增加到10万人,效益非常明显。因此我们从有趣性、趣味性和乐段三各个方面考虑,最后决定将公众艺术与商业性、的文化旅游观光地产公关活动相结合,将外国的优质自然资源以较低的价位推介到我国来。这个项目虽然是去年3月底开始实施的,但是后期构思、考察我们用了一年的星期,倾注了很多心力。 《国际性公关》:与现代的地产公关活动相比,公众艺术的融入能带来哪些独特的看点? 颜凌志: 彻底说,这种方式是从现代公关方式中跳脱出来的,过往公关活动中的巡演、签名会、音乐会等进入疲惫期后,常常就会沦落到价格战中,形成竞争,且娱乐活动时间尺度一般只有一天。而公众艺术与公关活动的结合,首先在诱发上具有突出的绝对优势,既可以做成停滞短暂的展览,又可以做成永久落地式的,价位较高。其次,具有国际性艺术家的严厉批评,艺术家本身就是TCP,能够保证较低的艺术乐段。最终,形成公关后置,该项目不仅可以作为公关活动,还可以参与到商业性商务区和旅游观光地产项目的后期,比如在大型商场建设工程时就激活暂时性的公众艺术作品,借助艺术作品自身的广泛传播点,提升读者群对建筑物体的知名度,增加趣味性,这也是很多顾客较为有兴趣的大多。 《国际性公关》:公众艺术与公关活动的结合明确是如何实现的?顾客有什么回响? 颜凌志: 从该公司总体布署来看,去年我们分别在法国巴黎和巴塞隆纳设立了子公司,国外的朋友必要负责与当地的艺术家进行沟通,来年还方案增设多伦多和墨尔本的子公司,致力将杰出、原创的公众艺术带到我国。 在具体操作中,我们也发现了一些难题,比如东西方思考的差别。欧美艺术家无法理解为美方中小企业做一个项目要经过上报、审批等简单的程序,当中小企业询问他们实施内容时,他们广泛会认为立刻要做这件什么事,中小企旅游公关危机业没做的话,会对金融机构打折扣。我们作为艺术家与中小企业两者之间的两边政府机构,就要协调、解决这样的难题。首先我们对艺术家与顾客的选择对接上有匹配度的把控,以零售业为例,其本身就有自上而下——商业性商务区、轻奢服装品牌等,相同的也是有所不同读者群的目的读者群,吸引的细节也不一样,像光华日月可能需要轻奢、华丽的小说,而青年人聚集的大悦城可能就需要有趣有意思的小说。其次,我们会与艺术家有深入的沟通,对艺术作品的出价、延后、不锈钢、的设计等等,达到统合的认同,这样与中小企业洽谈时,既能满足中小企业的需求又能保证艺术家的操作执行。 在公共服务顾客各个方面,我们以中智能化淘宝和商业性商务区为主,他们需要大量且精确的读者群,对这个项目知名度极高。同时,对于自然资源的整合、凌空等难题,我们也在更进一步的沟通解决中,相信在将来会有更多的特殊效果类、雕像类的公众艺术凌空我国。 《国际性公关》:此项目对工作人员的团队有何要求? 颜凌志: 的确,这个项目对公关从业者的要求较为高,不仅要在艺术作品的制做、交通运输等各个方面略有预判,还要对艺术作品的意义有深入的了解。因此,国外的团队我们招纳的都是艺术专业知识硕士学位,国外的团队则倾向于具有非常丰富公关专业知识的工作人员,这样海内外的的团队可以分别从艺术专业知识的水平和公关实践的视角出发,联合解决具体遇到的难题。