舆乐通浅谈半绿的Huggies纸尿片案例

危机公关 · 2018-10-25 10:48:33

Kimberly-Clark公司旗下品牌Huggies在2009年,推出了一款标榜“Pure and Natural”(纯正和天然)的纸尿片。这款纸尿片的包装先以绿色树叶和草地作背景;更以三大特点作为卖点:

特点一,有机棉;

特点二,不含香料和乳胶成分;

特点三,含有芦荟和维生素E。

“心水清”的美国消费者,凭以下几点指出Huggies出产这系列的纸尿片,似乎“扮绿”,多于真正的环保。

1. Huggies宣城用的是有机棉,但却没有列明认证之处。字眼如“pure”,“natural”,“organic”,谁都可以用,如没有具权威的认证机构认可,则有犯下前述“漂绿七宗罪”中的第7宗Sin of Worshipping False Labels之嫌。

2. 现在几乎所有品牌的婴儿纸尿片,都不会含有香料和乳胶成分,故Huggies宣城其纯正天然尿布不含香料和乳胶成分,似乎是犯下第4宗“漂绿罪”Sin of Irrelevance。

3. Huggies宣城其所用的有机棉,只用在根本接触不到婴儿皮肤的尿片外层,即对于用家无实际意义。

在美国,被弃置的婴儿纸尿片,每年合算起来有350万吨。此外,纸尿片的生产过程,通常释出致癌的化学成分,故婴儿纸尿片业,必定是受环保团队和家长留意和监察的对象。纸尿片生产商当然希望做点事,以示自己“爱绿”,舆乐通表示Huggies的例子告诉我们,若做得不全面,效果反而适得其反。