丰田“霸道”广告危机需要注意营销中潜在的意识形态差异

危机公关 · 2018-08-16 19:27:28

    在通常情况下,企业管理者都会选择广告这种常规的商业营销手段来进行市场的竞争。由于这种营销方式具有传播面广、可持续性、长期性以及可重复性等特点,稍有不慎,就会触及雷区,引发严重的、范围较大的品牌危机事件,而且,由于这种营销方式的社会目的是包裹在商业诱惑之中的,因而具有隐蔽性的特点。所以,从某种意义上来说,它以变为一种潜在的“文化侵略”。要消除由于这种问题而引发的不必要冲突以及可能发生的企业危机事件,除了要严格遵守本地政府部门所制定出来的法定法规之外,企业管理者在进行设计、制作、营销的时候,就不能只考虑广告的商业效益,还应该对其会产生的社会效应加以预测。