舆乐通:如何打造社会热点上头条

危机公关 · 2019-02-12 17:55:37

门户网站为增强用户黏度,不断改进内容的布局和形式。用户的上网习惯发生了巨大的变化,从最初的AIDMA演变成了今天的AISAS。

引起注意始终是消费者决策的过程的第一步,因此如何做好第一步有着决定性意义。美国广告“创意革命”三大旗手之一的威廉·伯恩巴克提出了ROI理论,即相关性原则、原创性原则、震撼性原则。ROI理论被称为广告的“鬼斧”。在引起注意和说服方面,没有那个领域的研究比广告更专业,因此在前两个步骤中都可以运用ROI理论进行创意,引导用户主动搜索,并产生行动,最终达到信息分享的目的。

门户网站在选择头条时一般有两种类型:一种是政治新闻,这个是必须的,无可更改;另一种是社会热点,社会关注的焦点往往成为新闻的头条。因此要让汪峰上头条最好最快的办法就是让汪峰成为社会热点。

一个社会热点的形成有两种形式:一种是自然形成的,另一种是通过一定的方式营造出来的。要帮汪峰上头条最快的方法就是通过营销的方式来将其营造成社会热点。“帮汪峰上头条”事件就达到了这一效果,并且最终登上了头条。其中,具体的做法有:

1.营造沟通元。沟通元是人们最关心最感兴趣的点,是每个人与生俱来的一部分。沟通元一经传播就可以达到迅速扩散的效果,通过沟通元的挖掘来制造引爆点。

2.充分利用媒介间议程设置。一种媒介的议程设置可以影响另一种媒介的议程设置,媒介总体营造出来的议程设置又将最终影响人们对现实环境的认识。因此,注重不同媒介的相互协作,营造统一的媒介环境,将达到事半功倍的效果。

3,事件的持续性。一个社会热点时效性很强,过了一段时间的事件有可能消失在人们的视野之外,因此如何保持事件的持续性并最终将其引爆成为社会热点,需要整个传播过程的管理和规划。

4.低门槛。每天会产生不同的社会热点,人们的注意力也十分有限,因此如何更好地吸引用户参与,低门槛就成了至关重要的问题。门户网站的发展已经有了近20年的时间,用户已经培养成相应的习惯。用户通常不会轻易去改变已有的习惯,在做成决策时付出的成本将决定用户是否作出决定,因此低门槛降低用户的心理负担,从而参与到事件中来。

“帮汪峰上头条”是一个很成功的事件,不仅给汪峰带来了巨大的利益,也给参与到这一事件中的媒体、名人、网民带来了巨大的收获。在信息爆炸的时代,在无所不包的门户网站上,研究如何正确地营销从而上头条有着十分重大的意义。要帮汪峰上头条,最简单的就是要将汪峰打造成社会热点,吸引门户网站主动将其设为头条。