品牌维护之品牌文化塑造的误区

品牌维护 · 2019-09-09 17:28:37

我国企业进行品牌维护管理和品牌文化建设的时间较短,在理解和运用品牌文化相关知识方面尚不成熟,在品牌文化的塑造过程中难免存在一些误区。

1、品牌文化建设表面化

现阶段我国企业在品牌开发时往往只注重品牌的经济价值,品牌文化的开发深度远远不够。品牌维护文化建设应该从一点一滴做起,从每一个细微之处着手,通过外在的、显性的符号来体现品牌内在的、隐性的含义,通过有效的传播手段向消费者传递品牌文化。如果把品牌文化建设简单地理解为视觉识别( visual identity,V)设计,仅仅规范企业的标志物、标准色和标准字体,缺少品牌维护理念和文化价值的支持,只会导致品牌文化建设流于形式,有形而无神,成为无本之木。

2、品牌文化建设的手段单一

一些企业将品牌文化建设片面地理解为提高品牌知名度,通过在媒体上大量投放广告,将广告为品牌维护塑造的单一工具。广告宣传固然是品牌文化传播的重要手段,但不是唯一手段。市场上标王争夺战、价格战、明星战之所以此起彼伏,就是因为这些广告只能达到短期效果,难以在消费者心中树立鲜明、持久的品牌文化。

3、品牌文化缺乏个性

目前我国很多企业塑造的品牌缺乏个性,往往人云亦云,千篇一律。别人说“没有不可能”,我就说“一切皆有可能”,这样难以塑造出个性鲜明的品牌文化。在产品属性差异较小的情况下,品牌文化是实现品牌维护个性差异化的有效途径。企业应该从品牌的性质出发,根据品牌的发展历程和品牌所处行业的竞争现状来塑造品牌文化,而不是简单地模仿和抄袭。

4、品牌文化脱离本土化

文化对人们的思维方式和生活方式具有深远的影响。人们生活在特定的文化背景中,消费偏好和消费行为必然受到特定文化背景的影响。因此,将优秀的民族传统文化融入品牌文化,更加容易让消费者产生共鸣,这是提高品牌持久生命力和市场竟争力的有效方式。

5、品牌文化内涵老化

品牌营销大师卡普费雷尔认为,品牌老化有两层含义:一是指品牌缓慢的退化,一是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退。据相关资料显示,目前我国市场上共有“中华老字号”2000余家,分布在全国各地,然而如今仍能正常营业的不到30%。品牌维护如果固守旧形象、缺乏创新,不能主动地适应市场变动和消费者需求变化,那么将不可避免地老化,最终被市场淘汰。品牌文化的维护如逆水行舟,不进则退。企业应随时补充、及时调整其文化内涵,避免在竟争中被淘汰。