肇庆市公司危机公关案例

品牌维护 · 2020-01-16 22:29:17

危机公关是指应对危机的有关机制,它具有意外性,聚焦性,破坏性和紧迫性。根据爱德华·伯尼斯(Edward Bernays)定义,公共关系是一项管理功能,制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。危机公关具体是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁,从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略,包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。危机公关对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。

A股的创业板市场虽然没有*ST制度,但是早有“连续三年亏损则被实施暂停上市”的规则,不过该规则自设立以来,从未有企业触及(金亚科技是先涉欺诈发行),每次在连续三年亏损的悬崖边,企业总能够在第三年如有神助般神奇逆转,扭亏为盈,成功保壳。

在2019年报披露的时间窗口,一些连续两年亏损的创业板企业又来到了暂停上市的悬崖边,然而又已经有企业宣布及时扭亏为盈,躲过暂停上市一劫了——天龙集团披露业绩预告,公司2019年年度预计净利润为盈利6800万元至7300万元,同比实现扭亏为盈。而该公司此前2017年和2018年分别亏损3.10亿元和9.06亿元。

天龙集团是一家位于广东省肇庆市的化工企业,原主要从事于水性油墨的研发、生产和销售,该公司在2010年IPO登陆A股创业板市场,不过上市以来公司业绩整体让人失望:前三年(2010-2012年)天龙集团便出现营收和净利连续三年同比下降,2013年净利润稍微同比增长0.83%,接着2014年净利润便同比大幅下降89.22%到仅剩155.26万元。

在这种大背景下,天龙集团从2014年下半年开启了对外大并购,先后揽入广州橙果广告有限公司60%股权、北京智创无限广告有限公司100%股权、北京优力互动广告有限公司100%股权、北京煜唐联创信息技术有限公司100%的股权,旨在转型发展数字营销产业。此后公司财务并表,2015年扭亏为盈,实现净利润0.47亿元,2016年进一步同比大增205.74%,净利润达到了企业上市以来的巅峰:1.42亿元。

然而,这也为天龙集团此后坠落埋下了伏笔,上述并购经营业绩下滑,在相关会计科目上均存在问题,最终导致公司被动大幅计提商誉减值,2017年巨亏3.10亿元,2018年巨亏9.06亿元,俨然将天龙集团逼到了创业板连续三年亏损则被暂停上市的边缘。

最终来看,公司在保壳关键年还是使出了“浑身解数”,2019年预计净利润为盈利6800万元至7300万元,扭亏为盈,为公司解除暂停上市的警报,并称主要是因为计提商誉减值准备对2019年度业绩的影响将远小于前两个年度。

值得注意的是,此前对外并购的多个炸雷并没有让天龙集团胆怯,去年末,天龙集团再度祭出了拟收购睿道科技,拓展移动互联网营销产业布局的收购预案,企业进一步摆脱传统的油墨化工业务,转型做大数字营销业务的决心还是较强,本次成功保壳,继续留在A股市场也是为天龙集团赢得了转型的时间和融资平台,而创业板首家触发连续三年亏损被暂停上市的企业继续空缺中!